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2019年07月12日 05:46   社会新闻

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限量发售,摇号抽签,转卖溢价 从单纯的体育用品到年轻消费者追捧的潮流单品,运动鞋除了用来穿还隐藏着大生意爆款运动鞋是如何被炒出天价的【运动鞋炒出天价】 平常摇不到鞋的朋友,有好几个都摇到了! 6月22日10点,球鞋爱好者田超尘的几位 鞋友 在阿迪达斯中国官方网站 摇号中签 ,获得了购买一款售价为1899元银粉色YEEZY BOOST 350 V2经典鞋(俗称为 椰子鞋 )的资格。线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购 对很多人来说,想买到一双热门的运动鞋并非易事。火爆的 椰子鞋 们不仅俘获了那些有购买力的消费者,也形成了完整的产业链以及独特的营销方式,甚至被炒出天价。从单纯的体育用品,到为年轻消费者追捧的潮流单品,运动鞋除了用来穿,还隐藏着其他大生意,运动鞋已经远不只是运动场上的事了。 球鞋文化 传播开来 椰子鞋 是运动品牌阿迪达斯YEEZY系列的鞋子,自2015 年诞生以来,已经推出诸多鞋型和配色,在国内外 鞋圈 甚至时尚圈的话题热度一直居高不下。YEEZY系列的热销无疑是运动鞋产业蓬勃发展的一个缩影。数据显示,2006年至2015年间,我国运动鞋的销售额实现了历史性增长,从304.85亿元攀升至929.93亿元。尤其随着消费需求的不断升级,很多品牌商开始推出限定款、限量款、联名款等鞋款,定价往往为普通运动鞋的数倍甚至数十倍。即便价格不菲,但其独特的款式设计、科技元素以及鞋子蕴含的符号意义、文化意味,还是吸引了不少球鞋爱好者为自己的 心头好 买单,很多产品由此成了爆款,爆款球鞋产业也逐渐繁荣起来。值得一提的是,差异化的产品定位让消费者有了更多选择,使得原本小众的 球鞋文化 传播开来,衍生出球鞋爱好者、球鞋收藏者等群体。 上小学时,看到《灌篮高手》漫画里,樱木花道穿了双AIR JORDAN6的篮球鞋,心里便萌生了喜欢球鞋的种子。 一位网友在网络上晒出了自己多年来收藏的球鞋,并称 一入鞋圈深似海 。和这位网友类似,那些在求学阶段看着乔丹、科比、韦德等NBA篮球明星驰骋赛场的年轻消费者已经成长起来。对于拥有一定购买力的他们来说,选择自己喜爱的球鞋就是选择一种生活方式和生活态度,购买热销款球鞋也是一种追逐潮流的方式。根据虎扑识货披露的销量数据,目前AIR JORDAN已经有815种配色,月销量超过6万双。而在多家电商平台上,AIR JORDAN1黑绿橙漆皮的售价已经超过2.5万元。球鞋收藏者逐渐壮大 买过最贵的一双鞋是YEEZY系列的,当时花了约700美元,很喜欢它的设计。 田超尘对记者说。在他看来,对普通消费者来说,买鞋的最终目的还是 为了上脚”,保值增值完全没有想过 。相对于 砸钱 不多的普通玩家,球鞋收藏者群体逐渐壮大起来。记者调查发现,在国内,一些球鞋收藏者往往会通过新浪微博、哔哩哔哩弹幕网等网络平台,分享自己的藏品及相关经验。虽然有粉丝调侃 收藏的鞋总价比房子还贵 ,但很多收藏者均表示,买鞋只是爱好,并不想把鞋交回市场。一份报告显示,目前全球运动鞋收藏市场规模或已达60亿美元,其中美国市场占12亿美元,中国等亚洲国家是新增长点。引人注目的市场走势则为高端球鞋作出清晰的价格注脚。在2018年四季度运动鞋溢价购买榜上,与Union的联名款 Blue Toe 以及蜘蛛侠 Origin Story 的特别礼盒装,其价格溢价分别达到了490%、346%和342%。在运动鞋产业日趋 生意化 的趋势下,转卖鞋的二级市场也应运而生。从交易鞋的散户、通过各种渠道搜集球鞋的 鞋贩子 ,到较为透明的球鞋交易平台,二级市场正在发生改变。其中,美国电商平台 StockX 已经为国内 鞋友 所熟知,而国内的二手球鞋交易平台正在发展完善。记者发现, StockX 将球鞋发售后的交易数据汇总制成 K 线图,将价格曲线呈现给买卖双方,买卖双方也可以直接在线上叫价。根据StockX数据,在2018年球鞋二级市场,AJ ONE、Adidas Y”EEZY、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。从销量看,耐克旗下的AJ品牌占据44%的份额,耐克品牌(除AJ外)占26%,阿迪达斯品牌占24%,其他品牌仅占6%。 有些鞋配货少,通过官方渠道很难买到,二级市场不算官方,这意味着你可能会买到假货。 作为普通消费者,田超尘更关心,花费重金购买的球鞋是不是 保真 。期待市场回归理性 现在买房买车要摇号,连买鞋也要摇号了吗? 在很多人看来,摇号抽签买鞋实在难以理解,但对熟悉品牌方 套路 的球鞋爱好者来说,这并不算新招。一般情况下,品牌商会以限量发售为噱头,推出限定款、限量款或联名款等,在正式开售前要求消费者提前摇号, 中签 后才能购买。获得购买资格的消费者,甚至还会被要求穿着指定款球鞋到实体店购买。在业内人士看来,这不过是品牌商和经销商惯用的 饥饿营销 方式,与之打 组合拳 的还有利用明星 带货 效应等常见营销方式。运动品牌专家张庆在接受媒体采访时曾表示,当一波潮流来袭,如果发售的鞋子是限量的,会激发年轻群体对这款产品的向往, 数量少价格必然会被推高,反过来又更加激发人们得到它的渴望 。瞄准这一商机, 鞋贩子 会雇人在线上抢号、线下排队,或通过不同渠道搜罗热门运动鞋,以 低买高卖 的方式倒卖给消费者并赚取差价。在多重因素的助推下,近年来 爆款 球鞋的价格一再被抬高,少则是官方价格的几倍,多则甚至几十倍。举例来看,2017年2月,阿迪达斯发布的白斑马款 椰子鞋 发售价不到2000元,在上市一周内价格就飙升到1万元以上。在运动鞋二手转卖平台 毒 APP上,记者看到,大多数YEEZY系列价格高于官方发售价,其中黑满天星款售价为8799元、白斑马款售价超过3000元。 市场已经有点疯狂和离谱了,想以正价买到一双好鞋很难! 很多 鞋友 指出,炒作和跟风之下,鞋价一路攀升,购买过程也变得 不那么愉快了 。圈内人士表示,营销和炒作不会永远被市场接纳, 希望球鞋市场能回归理性,让真正热爱球鞋文化的人,能以合理的价格买到自己喜欢的鞋子 。(赵琛)

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中国A股18日遭遇 黑色星期四 ,四大股指悉数下跌。其中,上证综指当天跳空低开,一路下行,最终收盘跌近3%,失守2500点关口,再创四年新低。截至当天收盘,上证综指报2486点,跌幅2.94%,成交1066亿元(人民币,下同);深证成指报7187点,跌幅2.41%,成交1331亿元;中小板指报4886点,跌2.03%;创业板指报1205点,跌幅2.18%。申万宏源证券研究所市场研究总监桂浩明在接受中新社记者采访时表示,近期A股的持续下跌主要是因为投资者信心不足,一方面是对包括美股在内等境外市场面临下跌拐点的担忧;加之近期股市流动性不足,不少个股存在 闪崩 风险等。个股方面,当天A股多数股票下跌,沪深两市更有逾100只个股跌停(跌幅10%)。其中,中弘股份当天亦被牢牢封在跌停板上,最终收盘价为每股0.74元。由于连续20个交易日收盘—价低于股票面值(即1元),根据相关规定,中弘股份将成为A股首只 退市仙股 。公开资料显示,中弘股份成立于2001年,是国内知名房地产公司。近年来,中弘股份深陷财务 泥潭 之中。根据其2018年半年报,中弘股份今年上半年亏损额超过13亿元。

本报特约记者 孙 黎近两个多月一直呈现上涨态势的比特币终于在22日一跃而起,价格跳至1万美元上方,这也是自去年3月6日以来,比特币价格时隔15个月再度重返1万美元。加密货币数据供应商CoinMarketCap的数据显示,22日晚间,比特币价格一度冲至11127美元的高位。市场认为,此次比特币飙升主要受到脸书近日发布加密货币 天秤座(Libra) 消息的刺激,因为市场预计 天秤座 将把数字货币推向主流用户。彭博社认为,与加密货币去年的低谷不同,有迹象显示主流投资者目前对加密货币和区块链技术的兴趣重新出现。CoinMarketCap网站数据显示,近3年来,比特币价格如同坐上了过山车。2017年是比特币最疯狂的一年,其价格从1000美元一度逼近2万美元。但2018年经历暴跌后,比特币价格在去年年底又跌回不足4000美元。自今年4月下旬以来,比特币一直呈现快速上涨趋势。自2019年以来,持续上涨的比特币已经积累了高达187%的巨大涨幅。在加密货币投资者期待获得主流市场认可的同时,对美联储降息可能性的预期增加也刺激资金为避险而流入数字货币领域。美国《福布斯》杂志网站称,另一个不容忽视的因素是市场情绪的不断升温,吸引投资者纷纷投入,从而不断推升比特币的价格。此外,比特币的规则导致其产出每隔数年会减半。行业预计,由于在2020年5月的—某个时间点, 挖矿 的报酬将会减半,比特币接下来可能会继续大涨。比特币持续大涨,却难以掩盖尴尬的现实。一方面,全球没有一个国家将之”列为法定货币,另一方面,除投资炒作外,比特币真正用于支付的场景仍几乎为零。彭博社援引区块链研究机构Chainalysis的数据表示,今年前4个月,币值翻了一倍多的比特币在现实生活中继续被冷落,商户交易仅占所有交易的1.3%,而交易所交易占近90%。

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